SNSの「AI」の表示は、媒体ごとに決まりが違う。AIで何をしたかから確かめる。

先に、要点を3つ。

• 申告が求められるのは、主に「本物に見える内容」をAIで作ったり、大きく変えたりしたもの。台本・タイトル・字幕の作成補助などは申告が要らないと明記している媒体もある。
• 表示には、自分で申告して付くものと、媒体が自動で付けるものがある。自動の表示は、主に画像や動画に残った記録（付帯情報）や、媒体自身の検出で付く。
• 投稿ごとに「AIで何をしたか」を書き出してから、使う媒体の決まりに当てる。

「AI」の表示が付いた。申告はどこまで要るのか。

質問サイトでは、AIの表示についての相談が多く見つかります。アパレルのSNS担当者が、モデルの着用写真を載せただけなのに「AIで作成」と表示されたので判定の基準を知りたい、と尋ねた相談は、閲覧が29,709ありました（2024年6月の投稿で、表示の名前が変わる前のもの。閲覧数は2026年10月29日時点の累計）。ほかにも、自分で撮った写真に表示が付いた、YouTubeでどこまで申告すればよいのか、といった相談が続いています。

見る側も、表示を気にしています。AIで作られた画像や動画を見たことがある350人への調査では、AIで作ったことを「必ず表示してほしい」57.1%、「内容によっては表示してほしい」33.1%で、合わせて90.2%でした。表示してほしいと答えた人に場面を聞くと、「SNS投稿」は52.2%。後からAIで作ったと分かった場合に「騙されたように感じる」と答えた人は27.9%でした。[1]

ただ、見る人が表示を望んでいることと、媒体の決まりで申告が求められる範囲は、別の話です。この記事では、媒体の決まりのほうを扱います。

媒体ごとの決まりを、並べてみる

2026年10月29日時点で、各社の公式情報に書かれていることです。

YouTube

• 申告が求められる主なもの： 本物に見える内容を、AIで作ったり大きく変えたりしたもの。たとえば、実在の人物が言っていないことを言ったように見せる、実在の場所にAIで作った映像を加える、AIで作った音楽を使う、など。[2]
• 申告のしかた： アップロードの手順の［属性］で、［AIの使用］に答えます。申告するだけで、視聴の制限や収益化の資格に影響はない、としています。[2]
• 自動で表示が付く場合： YouTubeの生成AIツールで作ったもの、C2PA（作成の記録を残す規格）の付帯情報を含むもの、YouTubeの仕組みが検出したもの。[2]
• 知っておきたいこと： 誤って付いた表示は、ほとんどの場合、申告の項目で変えられるとしています。ただし、YouTubeのAIツールで作ったもの、C2PAの付帯情報を含むもの、人の確認のあとで付いた表示は変えられません。意図的に申告しないことを繰り返すと、YouTube側が表示を付けたり、削除などの対象になったりすることがある、としています。[2]

Facebook・Instagram・Threads（Meta）

• 申告が求められる主なもの： 写実的な動画や、本物らしい音声を、デジタルで作った・変えたもの。申告のツールを使わない場合、ペナルティを科す可能性があるとしています（2024年2月の発表）。[3]
• 表示が付く場合： 業界標準のAIの目印（付帯情報）を検出したとき、または本人が申告したときに、「AI info」のラベルを付けます（2024年7月に名前を変更）。AIで編集しただけと判断したものは、ラベルを投稿のメニューの中へ移しました（2024年9月）。[4]
• 知っておきたいこと： Metaの発表は英語です。日本語の画面での表示名は、自分のアプリで確かめます。

TikTok

• 申告が求められる主なもの： 本物のように見える場面や人物が出るコンテンツで、AIで生成したもの、または大幅に編集したものには、ラベルを付ける必要があります（現行のコミュニティガイドライン、2026年9月24日発効）。付けていない場合は、起こりうる害に応じて、削除や制限、TikTokのチームによるラベル付けの対象になることがあります。[7]
• 自動で表示が付く場合： ほかの媒体で作られ、C2PAの作成の記録（コンテンツクレデンシャル）が付いた画像・動画に、自動でラベルを付けます。[5]
• 知っておきたいこと： 設定の場所は、TikTokの公式ヘルプで確かめます。

Xなど、ほかの媒体は、今回は公式ヘルプの本文を確かめられなかったため、入れていません。使う媒体ごとに、公式のヘルプを確かめてください。

申告が要らない例も、書かれている

YouTubeは、申告が要らない例も具体的に挙げています。次は、公式ヘルプの例を言い換えたものです。[2]

• 動画の構成案、台本、サムネイル、タイトル、説明図を作ったり、よくしたりすること
• 字幕の作成
• アイデア出し
• 美顔フィルタ、色の調整、背景のぼかしなどの軽い編集
• 現実にはありえない内容（ユニコーンに乗って旅をする、など）

並べてみると、どの媒体も「見た人が本物だと思うかどうか」を軸にしているように読めます。台本やタイトルにAIを使ったからといって、すぐに申告が必要になるわけではありません。

自分で撮った写真に、表示が付くのはなぜ

自動の表示は、主に、画像や動画に残った記録（付帯情報）を媒体が読み取ったときや、媒体自身の仕組みが検出したときに付きます。AIの機能がある編集アプリで加工すると、その記録が残り、表示が付くことがあります。Metaも、AIで編集しただけのものと、AIで作ったものを分けて表示するように変えています。[4]

付いた表示を、記録を消して外そうとするのはやめておきます。たとえば個人向けのMicrosoft Copilotの使用条件は、Copilotで作ったことを示すマークを消したり変えたりすることを禁じています。[6] YouTubeでも、C2PAの付帯情報を含むものなどは、表示を変えられないとしています。[2]

なお、この記事は、すべての投稿に「AIで作りました」と書き添える話ではありません。媒体が決めている申告の範囲を、決まりに沿って行う話です。

次の仕事で、1つ試す ／ 直近3本を「AIで何をしたか」で分ける

直近の投稿3本について、AIを使った作業を書き出します。メモをAIに整理してもらうなら、次のように頼みます。

次の投稿メモについて、AIを使った作業を「文章（台本・タイトル・説明文）／画像・動画の加工／画像・動画の生成／音声（ナレーション・音楽）」の4つに分けて一覧にしてください。
それぞれの作業について、実在の人物・場所・出来事に見える内容が含まれるかを書いてください。
申告が必要かどうかの判断はしないでください。分からないところは「不明」と書いてください。

【投稿メモ】
（投稿ごとに、何をどのAIで作ったか・直したかを箇条書きで貼る）

当サイトで、説明用に作った3つの投稿メモを使い、この依頼文を1回試しました（AnthropicのClaude）。作業を4つに分けたうえで、AIで作った「笑顔のお客さん」の写真が本物のお客さんに見える可能性を挙げ、申告が要るかどうかは判断していませんでした。メモに書いていないこと（写真に人が写っているか、など）は「不明」としていました。

一覧ができたら、上の媒体ごとの決まりと、使う媒体の公式ヘルプに当てはめて、申告が要るかを自分で決めます。決めた理由は、投稿文ではなく、自分の運用メモに1行残しておきます。

クライアントのアカウントで投稿する場合は、申告をどうするかを先にクライアントと決めておきます。

どこまでAI、どこから人。

AIに任せること

• 投稿メモから、AIを使った作業を分類する
• 本物に見える内容が含まれるかの見立てを書き出す

人が持つこと

• 使う媒体の公式ヘルプを読み、申告が要るかを決める
• 付帯情報を消して表示を外すようなことはしない
• クライアントの投稿なら、方針を先に合意する